在广告传媒行业，文案用词稍有不慎就可能触碰《广告法》红线。鼎扬安达有限公司在长期服务客户的过程中发现，许多企业因不了解禁用词而面临处罚风险。那么，广告法究竟禁止使用哪些词语？
首先是绝对化用语。根据《广告法》第九条，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等表述，常见的“第一品牌”“销量冠军”“绝无仅有”等均属违规。其次是虚假承诺类词汇，如“包治百病”“永不复发”“无效退款”等，尤其在医疗、美容、保健品领域需格外谨慎。
此外，涉及权威背书的词语也受严格限制。未经授权使用“国家免检”“央视上榜品牌”“诺贝尔奖技术”等表述，可能构成虚假宣传。金融类广告中，“稳赚不赔”“保本保息”“零风险”等承诺性用语同样被明令禁止。
值得注意的是，禁用词并非固定清单，而是依据语境和事实综合判定。鼎扬安达有限公司建议广告主在发布前进行合规审查，保留相关证明材料，避免使用夸大、绝对或无法验证的表述。合规用词不仅是法律要求，更是品牌信誉的基石。