在广告传媒行业，品牌名称往往是客户接触公司的第一触点。一个合适的名字，既要让人记得住，也要传得开。鼎扬安达有限公司在服务客户的过程中发现，许多企业在起名时容易陷入两个极端：要么追求生僻字以求独特，要么堆砌吉祥词导致雷同。其实，品牌起名有几条实用的讲究值得参考。
首先，名称要易读易记。广告传媒公司常需要口头传播，如果名字里有生僻字或多音字，客户在转介绍时就会犹豫。两到四个字、发音响亮、没有歧义，是基本门槛。其次，名称最好能暗示行业属性或品牌气质。比如“鼎扬安达”中，“鼎”有稳固之意，“扬”传递传播、张扬的行业特征，“安达”则给人可靠、通达的感受，组合起来既稳重又不失活力。
第三，起名前要做基础检索。不少企业忽略了商标和域名的可注册性，等到推广投入后才发现在先权利冲突，代价很高。建议在确定名称前，先查商标库和常用社交平台账号是否可用。最后，名称要留出延展空间。广告传媒业务形态变化快，名字不宜绑死在某一个具体产品上，否则日后转型会显得别扭。
总之，好名字不是越奇越好，而是在易记、相关、可注册、可延展之间找到平衡。鼎扬安达有限公司建议，起名时多找几位目标客户试读试记，往往比内部讨论更有效。